Dia dos Namorados: conheça a história por trás da data

Celebrado nesta quinta-feira (12), o Dia dos Namorados tem uma origem diferente da que muitos imaginam. Ao contrário de outros países, que comemoram o amor no Valentine's Day, em 14 de fevereiro, a data brasileira nasceu de uma estratégia de marketing criada para aquecer o comércio.

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A história começou em 1948, quando o publicitário João Doria, pai do ex-governador paulista João Doria Jr., foi contratado por uma rede de lojas para aumentar as vendas em junho, tradicionalmente um dos meses mais fracos para o varejo.

A solução foi criar uma data dedicada aos casais. O dia 12 de junho foi escolhido por anteceder o Dia de Santo Antônio, celebrado em 13 de junho e conhecido popularmente como o "santo casamenteiro". A campanha utilizou slogans como "Não é só com beijos que se prova o amor" e ajudou a popularizar a comemoração em todo o país.

O sucesso foi imediato e a ideia se espalhou rapidamente pelo Brasil. Décadas depois, o Dia dos Namorados se consolidou como uma das datas mais importantes para o comércio, ficando atrás apenas de períodos como Natal, Dia das Mães e Black Friday.

Segundo projeção da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo, a data deve movimentar cerca de R$ 2,84 bilhões no varejo brasileiro em 2026, um crescimento de 2,5% em relação ao ano anterior.

Enquanto grande parte do mundo celebra o Valentine's Day em homenagem a São Valentim, religioso associado a casamentos realizados durante o Império Romano, o Brasil adotou um calendário próprio que une tradição cultural e impacto econômico.