A maioria dos pais brasileiros está optando por reaproveitar itens escolares do ano anterior para a volta às aulas. Uma pesquisa do Instituto Locomotiva, em parceria com a QuestionPro, revela que oito em cada dez famílias com filhos em idade escolar reutilizam mochilas, estojos e cadernos parcialmente usados, evidenciando uma forte estratégia de economia frente aos custos do período.

Apesar da busca por economia, a avaliação da lista de material escolar enviada pelas instituições de ensino divide opiniões. Pouco mais da metade dos pais (56%) considera a lista adequada, enquanto 42% a classificam como excessiva, indicando que muitos sentem que parte dos itens solicitados excede o necessário.

Mesmo com a preocupação orçamentária, a intenção de compra permanece alta. Nove em cada dez pais afirmam que farão compras para o ano letivo de 2026, com material escolar (89%), uniforme (73%) e livros didáticos (69%) sendo as categorias mais procuradas. A pesquisa também mostra que as crianças têm voz ativa na escolha dos materiais, com 92% participando da seleção e 45% escolhendo a maioria dos itens.

Onde comprar também apresenta um comportamento híbrido. Lojas físicas ainda são o principal canal para 45% dos pais, mas 39% planejam combinar compras online e presenciais, e 16% focarão exclusivamente na internet.

O impacto financeiro é sentido por 88% das famílias, que afirmam que os gastos com material, uniforme e livros afetam o orçamento. Além disso, 84% dos entrevistados afirmam que os preços influenciam decisões em outras áreas do orçamento, como lazer e alimentação.